“Purpose agency” olmak bizim DNA’mızda var. Yaratıcı yeteneklerimizi ve analitik becerilerimizi kullanarak uzmanlığımızı daha büyük ölçeklere taşıyor, birlikte çalıştığımız kurumların amaçlarını bulmalarına yardımcı oluyoruz.

Bugünün hızlı dönüşen iş dünyasında ve yetenekli çalışanları cezbetmenin giderek zorlaştığı koşullarda kapsayıcı bir amaç benimseyen kurumlar, hem birey hem de ekip olarak çalışanları üzerinde büyük bir etki yaratmakta, günü kurtarmanın ötesine geçerek kurumun geleceğini şekillendirmektedir.

Bu amaç insanların yaşamında pozitif bir değişiklik gerçekleştirmek şeklinde formüle edilebilir. Dolayısıyla, önce kurum seviyesinde, sonra ise toplum seviyesinde olmak üzere; “birlikte” olmak, birlikte “herkes” için hareket etmek ve hep birlikte yaşadığımız dünyaya katkıda bulunmak nosyonlarından güç alan “Kolektif Amaç” kavramı hem eski hem de yeni kuşakları yakalayan gerçek bir değer barındırma vaadi taşır.

Bu yaklaşımın olmaması durumunda yetenekli çalışanların kısa sürede kaçış planı oluşturmaları kaçınılmaz. Bu yüzden kolektif amaç duygusunun kurum kültürünün derinlerine yerleştirilmesi elzem.

Kolektif amaç ya da diğer deyişle, tüm kurumun önce ortak değerler üzerinde birleşerek sonrasında ise daha genele (örneğin daha çok insana veya topluma) şamil bir erek edinmesi bir yandan iç iletişim, ürün ve hizmet süreçlerinde fark yaratırken, diğer yandan kurumun müşteri hedef kitlesinin de büyümesinde kritik bir rol oynuyor.

Bunun ayrıca değişim yönetimini içerdiği de unutulmamalı. Bu süreçteki ana bileşenlerin başında ise harici iletişim geliyor. İletişim uzmanları tarafından kolektif amacın, yani markayı gerçekten “anlamlı” yapan özün, kitlelere uygun araçlarla ve anlamlı bir davranış değişikliğine yol açacak şekilde duyurulması tartışılmaz bir başarı faktörü.